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DNF特工:分眾傳媒創始人江南春:廣告本質上是一種反人性的東西


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/5/24
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在2019(第十五屆)中國廣告論壇上,分眾傳媒創始人、董事長兼總裁、首席執行官江南春表示:廣告是一種反人性的東西,如果你在內容當中的時候,廣告本質上是一種打擾,是一種中斷。怎么做廣告,就必須內容營銷,做內容做話題,做植入,創造可以被傳播的內容,才能跟消費者之間主動的形成接觸。

逆向思維才能贏得未來

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任何的一次創業,比如媒體業的創業,其實都是跟原來主流的想法相反走。

所以在那個時代,16年之前,分眾看到的市場媒體都較大眾化,所以我們后來起名叫分眾,分眾我覺得是大眾的一個反方向,當媒體開始越來越大眾化,覆蓋越來越廣泛的時候,我們選擇了去精準的打這么一個社會族群,后來就出現了一對一,你可以發覺所有的廣告都是千人千面,一對一的過程,所以我覺得從大眾到分眾,到一對一,是一種媒體業的進步。

第二部分,媒體在十多年之前叫內容為王,好的內容吸引力注意力,不小心做了廣告,但是我們當時做了反方向的思路,叫渠道為王,換了一個思考的路徑,他說你霸占了特殊的時間和空間,這種時空中你比廣告更無聊,這個時候廣告就成了內容。

我覺得所有的創意給我的想法,所有跟主流的想法相反走,未來大家可以看到,可能跟今天的主流想法在相反走的人,才能贏得未來。

廣告要創造消費者會主動傳播的內容

我做了十年的廣告,最大的體會,廣告是一種反人性的東西,沒有要人看廣告的,只有說要看電視,要看節目,看手機要看內容,并沒有人專門要看廣告的,廣告本質上是一種打擾,是一種中斷,如果你在內容當中的時候。

丁老師講過一句話,你離手機很近,你離手機廣告其實很遠,消費者是主動選擇的,這個時候你會發覺你要的是信息,要得是資訊,并不要廣告,這個時候怎么做廣告,就必須內容營銷,做內容做話題,做植入,創造可以被傳播的內容才能跟消費者之間主動的形成接觸。

(來源:EEO)


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